Nufooz.com

دبي- قامت مؤخراً شركة العوجان الصناعية، أكبر شركات القطاع الخاص في مجال تصنيع المشروبات والحلويات وتسويقها وتوزيعها في منطقة الشرق الأوسط، بإضافة نكهتين جديدتين للمنتج راني RANI وهما نكهة “حبيبات الليمون” RANI Float lemon ونكهة “حبيبات المانجو”RANI Float mango  وذلك ضمن عروضها الجديدة بمنطقة الشرق الأوسط.

ولتشجيع المستهلكين قامت الشركة بإطلاق حملة إعلانية من راني بعنوان “اختر القوى”pick your winner  والتي من شأنها تشجيع المستهلكين على تذوق نكهتي الحبيبات الجديدة وتحديد ما يرضي أذواقهم بشكل أفضل.

ونظراً لاستمتاع المستهلكين في دول مجلس التعاون الخليجي بعائلة منتجات “راني” وتطور منتجاتها المستمر على مدى 25 سنة، فقد قررت شركة العوجان الصناعية أنه قد حان الوقت ثانية لإضافة منتجين جديدين إلى مجموعة حبيبات راني.

ولتحديد النكهات الجديدة التي سيتم طرحها، قامت شركة العوجان الصناعية بإجراء بعض الأبحاث التي تقرر على إثرها طرح منتج بنكهة المانجو، باعتبار أنها النكهة الأكثر مبيعاً في منطقة الشرق الأوسط. ولإضافة المزيد من النكهات الجديدة لعائلة راني، فقد اعتمدت الشركة الأم على دراسة أجرتها Mini Vas والتي خلصت إلى أن نكهتي الليمون وحمض الليمون lime and lemon  هما الأكثر تفضيلاً لدى المستهلكين بمنطقة الشرق الأوسط.

 وقد اعتمدت الدراسة على جهاز نكهات صناعية واقعية مصغر  Mini Virtual Aroma Synthesizerلقياس توجهات أحاسيس الجمهور وتحديد النكهات المفضلة. وهكذا، أصبحت نكهة الليمون الإضافة الخامسة إلى مجموعة نكهات الحبيبات من علامة راني.

ويكمن الهدف الرئيسي من إطلاق الحملة الترويجية في طرح المنتجات ذات النكهات الجديدة بأسلوب واضح وملفت للنظر، مع الإسهام في ابتكار حملة ترويجية مفعمة بجو من المرح. وقد قررت شركة عوجان الصناعية ووكالةFace 2 Face  للدعاية والإعلان أن يطرحا النكهات الجديدة على هيئة حبيبات. وكان من المقرر للحملة أن ترتقي بنكهات الحبيبات خطوة إلى الأمام من خلال دعوة المستهلكين للاختيار بين الحبيبات، التي تتنافس بالفعل فيما بينها في مختلف التحديات.

ويقول نائب رئيس التسويق في شركة العوجان الصناعية كلايتون باكلي: “يسعدنا كثيراً طرح نكهات الحبيبات الجديدة من راني لجمهور المستهلكين في منطقة الشرق الأوسط. وقد نجحت وكالة Face 2 Face  مرة أخرى في إطلاق حملة ترويجية لدعم نكهاتنا الجديدة. كما إنه من دواعي فخرنا واعتزازنا أيضاً أن نقول بأن استراتيجياتنا المبتكرة وأبحاثنا المكثفة الهادفة إلى تطوير علامتنا التجارية ومكانتنا في السوق، أثمرت جميعها عن زيادة مبيعات راني بنسبة 150% على مستوى العالم، وهو إنجاز كبير حاز على رضا الجميع في شركة العوجان الصناعية”.

وتستمر راني حتى هذا اليوم في تصدر فئة منتجات مشروبات الحبيبات في جميع أسواق منطقة الشرق الأوسط، وذلك من خلال احتوائها على قطع حقيقية من الفاكهة. وقد حصل المشروب الفريد الذي يحتوي على “حبيبات فاكهة طبيعية” على جائزة GEMAS  2008 للإنجازات التسويقية.

وارتفعت عائدات مبيعات علامة راني التجارية من 119 مليون دولار أميركي عام 2004 إلى 270 مليون دولار أميركي في عام 2007، كما حرصت راني دائماً على تطبيق استراتيجيات سليمة في الإعلان عن منتجاتها وتسويقها.

وأضافت شركة العوجان الصناعية شبه القارة الهندية إلى قائمة الدول التي تتوفر فيها منتجات راني والتي تحتوي على 56 دولة حول العالم.

وتهدف استراتيجيات الشركة الأم إلى التوسع في مواقع جغرافية جديدة  لتوزيع لمنتجاتها، ونظراً لأن الهند واحدة من أسرع الاقتصادات نمواً في العالم، فإنها تعتبر سوقاً رئيسة لمنتجات راني.

وباعتباره العلامة التجارية الرئيسية في شركة العوجان الصناعية، يتمتع راني بموقع ممتاز يؤهله للدخول إلى الأسواق الرئيسية الهندية، وخصوصاً مع سعر 15 روبية التنافسي إلى حد كبير. ومن الجدير بالذكر أن السوق الهندية تشهد حالياً نمواً بنسبة 45% في قطاع مشروبات الفاكهة؛ وتشير أبحاث السوق إلى امتلاك راني لإمكانات هائلة في السوق الهندية، خاصة مع توفر مجموعتها هناك بأربع نكهات هي البرتقال والخوخ والأناناس والمانجو.